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變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來說,一個企業,一家零售商使用的包裝應相對定型,但當出現以下三種情況時,企業應采取變換包裝策略:
(1)該種產品的質量出了問題,消費者對此已形成不良印象;
(2)企業的產品質量尚可,但同類產品競爭者較多,原包裝不利于打開產品的銷售局面;
(3)產品的銷售尚可,但由于企業使用該包裝時間太長,成本太高,企業減少成本,會使消費者產生陳舊感。
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